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2018年10月19日12:04 北京商报网

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继关店清官网后,奢侈品牌Celine再添调整动作。10月18日,Celine内部邮件流出,显示该公司已通过邮件确认将停产多款畅销手袋,包括最受欢迎的Clasp和Frame。自品牌新设计师上任以来,从更换LOGO、清空官网上前设计师信息到关闭电商,一系列强势动作引人关注。此次宣布畅销款停产之际,部分国内代购已经表示有不少顾客在购买旧款包袋进行收藏。

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停产包

据上述Celine公司邮件显示,品牌宣布2019年新品系列包括Luggage、Classic、Belt、Cabas、Sangle、Big Bag以及Strap( SLGS)等7个系列,但Clasp和Frame系列则不再推出新品。从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋。但品牌持续从产品到品牌淡化前任设计师的痕迹,不难看出Celine颠覆式的变革意图。

Celine频繁且快速的改革并没有完全被消费者接纳。北京商报记者调查发现,国内有不少代购都表示,消费者在询问并购买带有“Céline”旧版LOGO、且为前任设计师Phoebe Philo时期的经典包袋,甚至有忠实粉丝在苦苦收集Phoebe创造的爆款包。同时,记者在社交媒体上看到,很多网友贴出“赶在换LOGO前买到包了”的感叹。一位土耳其当地代购向北京商报记者表示,最近以来购买Celine旧款包袋的顾客也明显增多。

同时,在Celine首次发布新任设计师的产品系列时,北京商报记者发现,一则“Celine的设计师令人窒息”话题被推上微博热搜榜,在该话题下有网友拿Celine新款包与淘宝款包袋进行对比,包袋上大写“C”的新logo被网友调侃。“这个logo真滴看起来有点廉价”、“再也不是我心中的Celine”以及“就像性冷淡风彻底变成淘宝山寨风”等评论不在少数。

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此外,据LVMH集团此前透露,Celine近年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。 据估算,Celine去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

尽管评价各异,但品牌设计师Hedi Slimane却依然坚定自己改革的决心。该设计师在接受法国《费加罗报》专访时表示,“我有自己的原则,为什么要放弃成就我的东西”他指出,Celine并不像Dior、Saint Laurent 那样有浓厚的历史和传承。“我们能轻松的摆脱历史感,Celine有巴黎的缩影,是一种穿着方式。我们从现在开始打造一个全新的形象。”据悉,LVMH 集团也会全力支持他在 Celine 的变革。

第五大道奢侈品网孙亚菲对北京商报记者表示,从设计来看,与Celi品牌之前的鲶鱼包等爆款产品相比,Celine新品从用色到造型,个人风格被削弱不少,甚至完全失去了Celine的品牌风格。品牌更换设计师后,一般而言设计师会作出很多改变,以期和上任设计师的产品、形象做一个切割,但如此强势的操作方式对品牌发展效果如何还有待考察。

来源:北京商报网

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